Tout compte fait

Déco : ces marques qui concurrencent le géant suédois

Depuis quelques temps, des enseignes d'un nouveau genre se multiplient dans les centre-villes ou dans les zones commerciales. Elles s'appellent Hema, Flying Tiger ou bien encore Sostrene Grene. Leur particularité ? Elles proposent des objets de déco et des meubles design plutôt chics à des prix battant toute concurrence : table basse à 55 euros, lampe à 25 euros ou console à 50 euros, etc… Beaucoup viennent du nord de l'Europe et notamment du Danemark et surfent sur un art de de vivre scandinave élégant et douillet : le « hygge ». Nous avons enquêté sur ces marques qui jouent à fond la carte du marketing. Comment s'y prennent-elles pour renouveler aussi souvent leurs collections un peu comme certaines enseignes de mode bon marché ? Quels sont leurs secrets pour vendre à des prix aussi bas ? Et la qualité est-elle au rendez-vous ?